Делимся ключевыми цифрами и трендами с рекламного рынка России по данным АКАР. Разбираем, кто в топе, куда движутся бюджеты и какие каналы лидируют. 💼📊
Общий рост, но с замедлением 🔎
Объём рекламного рынка России в 2025 году достиг 981,6 млрд руб. — это +8,6 % к 2024 году. При этом после бурного роста в 2024‑м (+24 %, до 904 млрд руб.) темпы заметно снизились — рынок подстраивается под общую экономическую динамику. С учётом инфляции (5,6 %) реальный рост составил 2,7 %. Региональный рынок (без Москвы) тоже в плюсе: +1 %, до 125,4 млрд руб. 📈
Топ‑30 рекламодателей: взрывной рост 💥
Совокупные рекламные затраты 30 крупнейших игроков в 2025‑м — 338,8 млрд руб. без НДС (+19,5 % к 2024‑му). Главные драйверы:
СБЕР — лидер шестой год подряд. Бюджет вырос на 10,9 %, до 54 млрд руб.
ВТБ — второе место, бюджет +40,6 %, до 28,2 млрд руб.
ЯНДЕКС — третье место, +30,2 %, до 26,5 млрд руб.
Ozon («ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ») — четвёртый год в топ‑5, +11,2 %, до 20,3 млрд руб.
«Т‑ТЕХНОЛОГИИ» (Т‑Банк, Росбанк и др.) — пятое место, +14,1 %, до 18,3 млрд руб. 🏦🛍️
Сегменты: интернет рвёт вперёд, радио и наружная реклама сдают 📺💻
Интернет‑реклама — главный победитель: +44,7 % среди топ‑30 (до 140,5 млрд руб.). Драйверы — СБЕР (+86 %), ЯНДЕКС (+88,1 %), Wildberries (+156,2 %). Доля закупок в интернет‑сервисах — 510,1 млрд руб. (+8,5 %). Причина — персонализация и измеримость. 🎯📊
ТВ — рост на 10,8 %, до 151,7 млрд руб.
Пресса — неожиданный рост +13,2 % (с 454 до 514 млн руб.).
Наружная реклама — минус 3,8 % (до 37,5 млрд руб.).
Радио — минус 14,8 % (до 8,5 млрд руб.). 📻➖
Почему интернет так вырос? 🤔
- точная персонализация аудитории;
- мгновенная аналитика и измеримость ROI;
- гибкость настроек и оптимизацию в реальном времени.
Это особенно важно для крупных игроков, которые хотят видеть отдачу от каждого рубля. 🤖📉
Что это значит для маркетологов? 💡
Диджитал остаётся приоритетом — вкладывайтесь в таргет, контекст, нативную рекламу и SEO.
ТВ по‑прежнему работает для массового охвата, но требует продуманной стратегии.
Нишевые каналы (пресса) могут дать неожиданный эффект — не сбрасывайте их со счетов.
Следите за лидерами: стратегии СБЕРа, ЯНДЕКСа и Ozon часто задают тренды для всего рынка. 🧠🚀
🔔 Вывод: 2025 год показал, что рынок адаптируется — взрывной рост сменяется стабильным развитием. Интернет‑реклама и персонализация — ключевые драйверы, а лидеры рынка продолжают наращивать бюджеты, задавая тон всей индустрии. Готовьтесь к ещё более умному и измеримому маркетингу в 2026‑м! 🗓️✨
#Мистер_Маркетолог #РынокРекламодателей #Рейтинг #Аналитика
