IKEA Australia ловко оседлала волну хайпа вокруг фильма Wicker: бренд опубликовал фото плетёной скамьи TOLKNING с подписью «Made from husband material» («Сделана из материала для идеального мужа») — и попал прямо в тренд. Мем про «плетёного мужа» (в исполнении Александра Скарсгарда) уже гулял по сети, так что шутка зашла без лишних объяснений.
🌐 Почему сработало:
- Real‑time marketing и newsjacking. IKEA быстро подключилась к актуальному инфоповоду.
- Юмор с двойным смыслом. Одна фраза отсылает к фильму, вызывает улыбку и продаёт товар.
- Органическое распространение. Пост разошёлся по соцсетям, его подхватили студия фильма, IKEA US, СМИ и другие бренды.
- Brand‑to‑brand marketing. Sephora и Scrub Daddy включились в обсуждение — цепочка шуток усилила охват.
💡 Главный вывод для маркетологов: не обязательно создавать тренд с нуля — можно первым связать его со своим продуктом. Главное, чтобы шутка была понятна аудитории и органично вписывалась в позиционирование бренда.
💰 Плюс в копилку: для такой кампании не нужны большие бюджеты — важны скорость, чувство юмора и точное попадание в контекст. Но помните: вирусность ≠ рост продаж — без аналитики об эффективности судить сложно.
#Мистер_Маркетолог #Маркетинг
Выбери свой ресурс:
