В Телеграм уже целых три типа рекламных кабинетов: stars, TON и евро. В целом, по функционалу они похожи. В евро-кабинете более широкий выбор таргетингов, можно вести рекламу на внешние сайты.
В чем основные отличия от других платформ:
- Кабинет в Телеграм полностью на английском языке, но для опытного таргетолога это не проблема. Все значения - CTR, CPM, CPS, CPC и т.д. - вам знакомы)
- Группировки по кампаниям объявлений нет, каждое объявление добавляется отдельно. И по каждому отдельно надо смотреть статистику.
- Для аналитики необходимо вручную создавать свои таблицы и сохранять данные, так как автоматической выгрузки из кабинета нет.
Но. Этот недочет в евро кабинете легко нивелируются с помощью специальных сервисов. Интерфейс там куда более привычный для таргетолога. Объявления можно группировать, можно смотреть статистику за конкретный период, оценивать эффективность. Это значительно экономит время и облегчает работу. Вообще в Телеграм из всех рекламных систем проще всего работать и, что очень важно, масштабировать результат.
- CPM устанавливается вручную. Если он низкий, то кампания просто не будет откручиваться. Повышать/понижать - тоже ручками) Опять же упростить этот вопрос можно спецсервисами.
- Отсутствие оптимизации. Тут нет умных алгоритмов, которые обучаются и со временем начинают показывать рекламу тем, кого с большей долей вероятности она заинтересует.
- Отсутствуют полноценные настройки геотаргетингов.
В телеге надо уметь анализировать и отбирать каналы, особенно если ниша узкая. Писать короткие, но емкие офферы, понимать, как играть ставками. Уметь управлять бюджетом, понимая цифры каждого этапа воронки. Это действительно интересная площадка, особенно с точки зрения результативности.
