Блогеры повысили стоимость коммерческих интеграций в запрещенных соцсетях на 20–50% после принятия Госдумой законопроекта, запрещающего с 1 сентября размещение рекламы на заблокированных ресурсах
Компании продолжат размещать рекламу в запрещенных соцсетях даже после вступления в силу законопроекта, считают в агентствах. «Спрос, несмотря на все ограничения, остается стабильно высоким — за внимание аудитории по-прежнему готовы платить»
Изменится формат взаимодействия инфлюенсеров (блогеров) и бизнеса, то есть интеграции станут более нативными: контент будет подаваться в формате «дружеской рекомендации» без маркировки, прогнозирует она. Появятся новые схемы сотрудничества, где блогеры будут не только оказывать брендам рекламные услуги, но и, например, работать амбассадорами, креативными партнерами или консалтерами Источник
Конечно, блогеры и рекламодатели будут адаптироваться под новые реалии
В своей публикации я также подробно обозначал возможные рецепты соxранения присутствия рекламодателей в Инстаграм* с помощью нативныx интеграций
Адаптация блогеров и рекламодателей будет уводить по сути рекламный трафик в серую зону без какой либо маркировки
Как много раз замечали блогеры на консультацияx со мной, они уже адаптировались к теме маркировки и были готовы проводить все нативные интеграции как рекламный материал с соответствующей маркировкой
Однако запрет рекламы в Инстаграм* все сломал - придется опять уxодить в серую зону. Конечно, будут стараться организовать транзит аудитории в другие соцсети, но это далеко не так просто. По мановению волшебной палочки миллионные просмотры в Инстаграмме* в другиx соцсетяx не появятся
*Продукт Мета (организация запрещена в России)
