На фото и видео примеры баннеров и анимация, которую сеть фитнес-клубов Bright Fit запускает для лидгена этой весной.
Коллеги спрятали логотип сети в нижний левый угол, а слоган подписали "Это не только фитнес", кажется вдохновились примером Equinox, но это отличный пример!
Важно то, что в основной триггер считывание положены разные ответы на вопрос клиента "За что я плачу деньги" и это есть ни что иное, как позиционирование продукта, ориентированное на разные сегменты. Обратите внимание на цвета, единицы визуализации и, собственно, слоганы. Там есть универсальные, есть мужские и женские позывы. Все, как дядька Траут прописал.
А он говорил в своей теории позиционирования - для того, чтобы быть заметными потребителям не надо им рассказывать, что мы им дадим, надо им показывать, что они хотят.
Вот Брайт в этой кампании с этим и работает.
Работайте с запросами клиентов, не с неймингом, не с брендом. Тут правда есть нюанс - у Брайта сильный бренд и они могут позволить себе прятать логотип. На месте не очень крупных операторов я бы с этим играл и крутил, но посыл верный и нужный.
Учимся позиционироваться у сильных и активных! Да, в Bright Fit можно приезжать на стажировки, если вы фитнес, а если не фитнес и хотите разобраться с тем, как позиционироваться, можно обращаться ко мне, спозиционируем 😊