Светлогорск надо позиционировать как Wellness City Resort. Городской велнесс курорт.
Сейчас у курорта позиционирования нет. А предпосылки к нему есть.
Нет, не санаторно-курортный край, а как локацию для комфортной и неспешной переключки и профилактики стресса. Этакий Nature&Urban Relax.
В санатории оздоравливаться вон, пусть в КМВ гоняют, а сюда за благополучием в плане самочувствия. За хорошим самочувствием и снятием стрессовых факторов. В городской среде.
Ни у одного курорта в России, в смысле территории, нет антистресс-позиционирования и ни одна локация не привязывает себя к параметрам стрессопротекции, а зря. Тут вот для этого все есть, смотрите:
- масса классных и даже более чем вариантов проживания, от просторных аппаратов до видовых вилл.
- шикарная инфраструктура для активного времяпровождения - дорожки для катания на великах и прогулок ногами
- много видовых локаций для цветотерапии
- прекрасный воздух - море, сосны, ветра. Ну, вы понимаете.
- куча дестинаций для изучения и впечатлений.
- городская инфраструктура - рестораны, супермаркеты, доставка, такси.
Море, воздух, лес, локации для прогулок, места для экскурсий и поездок - весь нужный набор для полноценного Wellness Urlaub или короткого Wellness Wochenende.
Тут совсем другая атмосфера, скорость, настроение и окружение, вообще не похоже ни на один российский курорт. Сильно не Сочи и даже не Сестрорецк.
Судя по разнице в ценах между августом и ноябрём, трафик пока не понимает, что здесь делать в низкий сезон и ничего здесь не делает.
В этом и заключается задача позиционирования курорта - объяснить что тут есть и что тут делать. Смысл позиционирования локации в том, чтобы упаковать те факторы, что тут есть в магниты, придумать чего недостает и это докрутить.
Снимать стресс, неспешно гуляя, высыпаясь, менять картинку перед глазами, не покидая при этом комфортную инфраструктурную среду и не погружаясь в толпы людей вокруг.
Я бы на месте местной администрации бахнул тут концепцию городского велнесс курорта для неспешного отдыха в стиле антистресс и откручивал в эту сторону привлекательность локации. Была бы возможность, а трафик под эту тему точно есть, на этом фитнес, во многом растет, мы цифры видим.
Светлогорск прекрасен! Скоро вернусь :)