Пока вы просыпаетесь в воскресенье покажу вам пример четкого продуктового позиционирования отеля.
Индия. Villa Lemon.
Отель продает йога-туры и йога-ретриы. На первом экране сайта довольные йожники и слоган:
«В гостевом доме Villa Lemon мы предлагаем не просто место для проживания, а полноценный отдых, сочетающий комфортное размещение с восстанавливающими силами практиками йоги".
Дальше, тут же на первой странице куча фоток о том, как проходят йога-ретриты и йога-туры.
В описании расписано, как можно проводить время, приехав с частными визитами, отдельный раздел для организаторов туров.
В описаниях номеров рассказывается о том, как, что и чем помогают отдыхать и концентрироваться убранство номеров.
Много фоток. Простых, понятных, без пафоса, но создающих картинку продукта фоток.
Отдельная страница для образовательных визитов с учителями отеля https://villalemonvarkala.com/drop-in-yoga-in-varkala
То есть продаются исключительно сценарии времяпровождения, на которые надета инфраструктура отеля, окружающего пространства и ценности.
Не устал и не устану твердить для всех, кто работает на рынке узких и сегментированных путешествий: Чтобы люди понимали, что вы им даете - рассказывайте о сценариях. Об инфраструктуре достаточно рассказывать лишь тогда, когда ты в курортной зоне или ты деловой отель или на туристически раскрученной дестинации.
Если вы отель в лесу/горах/ивановской области и т.п. моделируйте продукты для сегментов и сценарии для них.
Так победим 😊
Хорошего вам дня! Собираюсь в Сочи.
#ПродуктовыйМаркетинг
