Тут ко мне пришли товарищи с запросом на концепцию. Выглядят уверенно, строят уже объект, а тут бац и "Илья, давай сделаем нам концепцию".
Далее диалог:
- - Нафига вам-то? Вроде четенько все делаете, сами тут недавно орали, что концепции для неопределившихся, а мы сами с усами. Идите уже, стройте.
- - Понимаешь, мы договориться между собой не можем. То ли ресторан, то ли гастробар. То ли детскую комнату, то ли кинотеатр. Спорим постоянно, а еще вокруг куча советчиков, вроде и здравое советуют, а получается семь пятниц на неделе.
Посмеялись, но это реально может быть проблемой, особенно когда кто-то из партнеров в бизнесе имеет свойство слушать советчиков, договорились, что при встрече расчерчу на салфетке компоненты концепции за бокалом апероля. Да, такие схемы работы у меня тоже есть 😊
А если серьезно, то концепция - это фиксация рамок, границ и компонент проекта, построенная не на мнении кого-то из приятелей или подруги жены, блогера из ютуба.
Это определение идеи, продукта, инфраструктуры, целевых сегментов и моделей поведения позиционирования объекта исходя из задач проекта, геомаркетинговой и бизнес-компонент.
Это обоснованные ответы на вопросы "Что мы делаем" и "Как мы строим свой маркетинг". Ключевой тут обоснованные.
А для основателей, менеджмента - это конституция, по которой команда договаривается строить проект и это задание для всех подрядчиков и ответ на вопрос, который задает любой проектант, дизайнер, операционный маркетолог "А что вы хотите?" или "Что делать надо".
Концепция - это формализованный образ будущего или имеющегося проекта с точки зрения задач собственников, который и конфликты снимает и работу упорядочивает.
Концептируйтесь и будет комфортней. С концепцией бизнесу жить и развиваться удобней.
У меня, например, на каждый (!) проект есть концепция, вот мы сейчас делаем конфу в сентябре - у нее есть концепция, она пишется под проект и в этом году - это "Новейшая история фитнеса", а раньше была "Фитнес настоящего". Это обычная табличка в облаке, где расписано для кого, чем наполняем продукт, почему так, кого видеть на конфе не хотим, сколько это все стоит и как будем продвигать. Точно также есть концепции для каждого кэмпа, в целом для проекта Bright Camp, для моего бизнеса Russian Wellness Hub - концептируется примерно все, потому что заформулированными тезисами нефизического проекта управлять можно, а когда в голове оно у вас - нет.
Хорошего дня!
#Маркетингдляпервыхлиц
#Позиционирование