За этот год я много смотрел, как люди ведут свои каналы и бренды, что растёт, а что начинает проседать.
И стало довольно очевидно: часть подходов не просто устарела — она начала отталкивать.
Потому что рынок стал чувствительнее и умнее, все попросту устали, особенно на фоне нейросетевого мусора.
Вот что уже точно не стоит тащить с собой в 2026.
- 1. Идеальный визуал как замена мысли
Люди хотят видеть не глянец, а жизнь, шероховатости, процесс, несовершенство.
Когда картинка пытается заменить мысль — это видно сразу. И вместо близости возникает дистанция.
Работает обратное: живые кадры, UGC-стиль, photo dumps, записи «как есть». Контент, который выглядит не как кампания, а как фрагмент реальной жизни.
Этот год показал нам, как людям снова нужно уюта, спокойствия, выхода из гонок, отсюда мы видим взрывной рост теплых slow life блогов и Игоря.
- 2. Поверхностная экспертиза во всём
Сегодня — маркетинг, завтра — психология, послезавтра — инвестиции.
Раньше это выглядело как широкий кругозор. Сейчас — как отсутствие фокуса.
В мире, где большая часть контента скоро будет генерироваться ИИ, ценность — это глубина. Одна область, но с реальными примерами, ошибками, развитием мысли, а не пересказом чужих идей.
Это не говорит о том, что вам вдруг запрещено делиться своими мыслями по разным вещам, продолжайте, но транслируйте это как свое видение, а не как сверх истину.
- 3. Мотивация ради мотивации
Фразы вроде «не сдавайся», «верь в себя» больше не вдохновляют.
Они создают ощущение действия, но ничего не меняют и всё чаще вызывают раздражение.
Людям нужна конкретика: что делать, как делать, где можно облажаться, как избежать и к чему это приводит. Инструменты и логика работают лучше любого лозунга.
- 4. Контент ради алгоритма
Постить постоянно, лишь бы быть в ленте, — плохая стратегия.
Внимание стало коротким, перегруз — огромным. Люди хотят меньше маркетинга и быстрее отписываются от тех, кто пишет слишком часто.
Работает медленный ритм и осмысленные паузы. Лучше несколько сильных постов в неделю, чем постоянный шум.
- 5. Личный бренд как витрина достижений
Только победы, только рост, только успех — в это больше не верят.
Идеальная история выглядит как попытка что-то скрыть. Доверие появляется там, где виден процесс: сомнения, ошибки, обучение.
- 6. Гонка за количеством подписчиков
Большая цифра больше ничего не гарантирует.
Подписчиков легко купить, вовлечённость падает, влияние размывается. Один вовлечённый человек ценнее сотни пассивных скроллеров.
Рынок уходит в микро-сообщества, где есть диалог, контекст и доверие.
- 7. Пилить полностью AI-контент
ИИ — отличный инструмент. Но когда он заменяет автора и живую интонацию, контент становится пустым и неинтересным.
Алгоритм может собрать текст. Но связь с человеком создаёт только человек.
Работает модель, где ИИ помогает думать и редактировать, а не говорит вместо вас.
- 8. Одна платформа
Аудитория не живёт в одном месте.
Внимание распределено: где-то видео формат, где-то длинные тексты, где-то ценят именно комьюнити.
Выигрывают те, кто адаптирует один голос под разные среды, а не копирует одно и то же везде. Да, кросспостинг уместен, но аудитория соц.сетей разная и если персонализировать каждое направление — будет настоящий выхлоп.
Что работает вместо этого
Если коротко, личный бренд в 2026 по моему мнению будет держаться на пяти вещах:
- Аутентичность: показывать реальный процесс, а не только результат.
- Глубина: одна область, но по-настоящему.
- Сообщество: люди, а не цифры.
- Качество: меньше контента, больше смысла.
- Мультиканальность: быть там, где реально есть ваша аудитория.
Блог в 2026 — это место, где видно, как вы думаете, ошибаетесь, принимаете решения и растёте. Где человечность важнее идеальности.
Это джаже уже не тренд, а требование рынка.
Дискуссия