Nike «Why Do It?»

Как из кампании сделали миф, и почему я ему не поверила

Сегодня мне переслали пост: мол, Nike сменил слоган.
Вместо легендарного Just Do It теперь Why Do It? — потому что новое поколение не про результат, а про смысл. Зумерам важна внутренняя мотивация, а «просто делай» звучит как принуждение.

Я удивилась. И не поверила.
И, как оказалось, не зря.

🟣Почему вообще возник этот миф

Важно: это была не единичная интерпретация.

Примерно так же кампанию подали и другие в отраслевых медиа и маркетинговых разборах.
Там кампания довольно быстро превратилась в смену слогана, а вопрос Why Do It? — в философский разворот бренда:
мол, Nike стал мягче, ушел от результата к процессу и начал «разрешать сомневаться».

И вот здесь как раз и появляется разрыв между фактом и интерпретацией.

Немного истории, чтобы не потерять контекст

Just Do It появился в 1988 году.
Nike говорил не чемпионам, а обычным людям: тем, кто сомневается, кто боится, кто ждет идеального момента.

Посыл был жесткий:
хватит объяснять — начни действовать.
Именно поэтому этот слоган прожил больше 30 лет и стал культурным кодом, а не просто удачной фразой.

🟣Что на самом деле сделал Nike

Nike не менял слоган.
Он запустил рекламную кампанию в сентябре 2025, где временно перевернул его в форму вопроса.

В роликах спортсмены проговаривают то, что сегодня реально звучит в голове у очень молодого поколения:

• Why try?
  Why risk it?
  Why make it harder on yourself?

Это про момент перед действием.

А дальше звучат реплики вроде:

• Greatness isn’t handed out. It’s chosen
• Showing up even without the promise of victory
• Staying fearless under pressure

И финальный кадр всегда один —
Just Do It.

Структура простая и конкретная: сомнение → выбор → действие.
Уж точно не про сомнение → рефлексия → «подумаем позже».

🟣Почему популярная интерпретация меня не убеждает

В пересылаемом тексте было три красивых, но спорных вывода.

1. «Nike сменил слоган» — нет, это кампания.
2. «Фокус сместился с результата на процесс» — нет, вся риторика кампании про риск, давление и выбор без гарантий.
3. «Nike отказался от внешней мотивации» — тоже нет.

Nike не стал мягче, он просто признал новый барьер поколения: страх выглядеть нелепо, ошибиться публично, быть неидеальным.

И сказал не: «если страшно — не делай», а:
«я вижу, что тебе страшно. Теперь все равно делай».

🟣Почему мне было важно это разобрать

Потому что сейчас новости работают так:
факт → интерпретация → интерпретация интерпретации → «новая реальность».

ИИ в этом особенно хорош — он отлично ускоряет путь от события к ерунде.
В итоге мы обсуждаем не то, что произошло, а то, как это кто-то объяснил.

Этот кейс неплохое напоминание о том, как же все еще важно проверять информацию, и не считать себя скептиком.
P.S. Большое спасибо тому, кто переслал. Можем быть спокойны, ничего не меняется :)

#yalav #лаврикпропродукт