✅WB запустил новый формат продвижения товаров через блогеров на Wibes.
Попытка создать второй Тик Ток shop. Кто читал маркетинговые и аналитические отчеты, которые я выкладывала, то (надеюсь) прочитал, что маркетплейсы становятся заменителями социальных сетей скроллинг достигает 74%, а это огромная цифра для площадки! Т е 74% посетителей просто смотрят без покупок. Это катастрофа! Через гибрид маркетплейса и магазина хотят удерживать аудитории и заставлять ее покупать. У Тик Тока вышло. У Амазона нет – спустя 2 года этот формат был закрут за нерентабельность и отсутствие эффекта. Как будет здесь – покажет время.
Что меня здесь смущает, так это невозможность самостоятельно выбрать блогера. Все мы знаем о накрутках и чатах активности. Благо площадка выставила условия что оплата только по действию. Уже хорошо. Но есть нюанс! Если все сумки будут показывать у одного блогера, а косметику у другого? Тот кто будет первый в очереди снимет сливки – все остальные получать просто «зрительный трафик» без целевых действий и конверсий. А это губительно сказывается на карточке товара. Другой момент – того блогера которого мне подобрали у него есть мо ЦА? Как ее анализировали? Как подводка и контент план на ближайшую неделю в блоге? Как часто дает рекламу? Да и еще куча вопросов, которые возникают при таком авто подборе.
Безусловно пробовать стоит. Тем более они сейчас его активно раскручивают и дают скидку в 1% на комиссию на товары которые там продвигаются.
В приложении можно:
- Отдавать товары на рекламы.
- Самому вести «страничку» и загружать контент.
В общем сильно напоминает WB Guru, который, к слову, они так и не смогли раскрутить.
В сети и на ТВ начала появляться первая реклама от блогеров по этому предложению – видимо в этот раз взялись по серьезному. В общем время покажет.
✅Площадка анонсировала масштабное обновление рекламной платформы – уже вздрагиваю!
будут новые баннерные форматы, улучшенная статистика и инструменты продвижения; расширение и обновление Аукциона; тест модели CPC (оплата за клик).
Уход в СРС это правильно – Озон всю дорогу живет по оплате за клик. Значит в скором времени у нас будет не СРМ за 1000 показов, а стоимость клика. Скорее всего, как и сейчас и как и на Озоне введут понятие средней стоимости клика. Тот кто умеет работать на Озон в дамках – вы уже знаете и понимаете как перестроить расчеты и аналитику. Ну а я ожидаю массовую волну вэбинарчиков и марафонов на тему «ВБ все поменял как жить в новой реальности?». Для меня ничего нового – как жила на расчетах так и живу.
✅В ближайшее время на WB появится возможность генерировать видеообложки, «оживляя» фотографию товара.
На прошлой неделе на встрече по Озон как раз говорила о том, что ,Озон сейчас является самой передовой платформой среди маркетплейсов. Передовой по алгоритмам и рекламе. и что остальные площадки смотрят на «старшего брата» и берут лучшие практики в работу. И внедрять они их будут быстрее и практически без ошибок. Генерация видеообложки тому подтверждение.
✅В 2025 г. RWB откроет 18 логистических объектов общей площадью 2,5 млн кв. м. Они расположены в разных городах России, Белоруссии и Казахстана.
На данный момент площадка уступает Озону по количеству складов. Факт. Особенно негативно на работе и стройке сказался момент развода основателей в прошлом году. Это точка роста и возможность не ставить х20 на приемку.
✅RWB анонсировала строительство креативно-производственных кластеров. Это будут индустриальные парки полного цикла, где бизнес сможет получить разные услуги — от обработки заказов и логистики до съемки контента и дизайна.
Работая с ТПП ТО, я про такие кластеры я слышу и знаю уже года 3. Если кратко, то там будут расположены производства и различные услуги с уклоном для поставщиков – те же ФФ. В целом идея неплохая – подождем реализации. ВБ — это большая площадка с деньгами. Строить такие кластеры силами застройщиков и привлекать туда бизнес достаточно сложно. Здесь одним выстрелом двух зайцев.