✈️по данным TourDom и «Известий», Emerging Travel Group (бренд Ostrovok.ru) рассматривает продажу российского бизнеса.
В шорт-листе — Яндекс и Wildberries, а оценка варьируется от 10 до 35 млрд ₽.
➖Пока без официальных комментариев, но в воздухе чувствуется запах большой экосистемной сделки.
Что стоит за этим слухом
Группа ETG (бренды Ostrovok, RateHawk, ZenHotels) показывает впечатляющие темпы:
- — GTV вырос с $2.6 млрд в 2023 до $3.7 млрд в 2024;
- — рост NBV +40% г/г;
- — B2B-платформа RateHawk тянет маржинальность всей группы вверх.
Если смотреть на актив стратегически — это не просто онлайн-агрегатор, а одна из немногих российских travel-платформ с международным footprint и реальной технологической базой для экспансии.
Два вероятных сценария: Яндекс vs Wildberries
Яндекс
➡️Поглотит — чтобы “встроить” в поисковую экосистему и закрыть последний незанятый участок travel user journey.
Логика та же, что при покупке «Кинопоиска» или «Эдоставки»: консолидировать вертикаль, забрать трафик и… нейтрализовать конкурента.
Но у Яндекса подход корпоративный — масштаб через контроль, не через гибкость. Для “Островка” это может означать потерю культурного кода стартапа и переход в режим “подсистемы”.
Wildberries
➡️Если выкупит ВБ — получим самую интересную интеграцию в e-commerce decade.
Для маркетплейса, который уже зашел в travel-кэшбеки и страхование, покупка “Островка” — шаг в travel retail.
ВБ может встроить бронирования как товарную категорию, сделать динамическое ценообразование и мгновенные travel-кредиты.
Это гибкая логика продукта, не вертикаль «поглотить, чтобы выжечь конкурента», как у Яндекса, а «встроить, чтобы зарабатывать на экосистеме поведенческих данных».
Почему сделка важна для рынка
📍“Островок” — единственный российский бренд из топ-15 мировых hotel sites по поисковым запросам.
И если его действительно купят, мы увидим, как рынок travel превращается из технологического в экосистемный: где гостиница — часть цепочки покупок, а не отдельный бизнес.
Мой инсайт как инвестконсультанта в hospitality-сегменте
📍Такие сделки — индикатор зрелости рынка. Если travel начинает сливаться с e-commerce, значит, туризм стал новой розницей, а номер — новым SKU.
И тот, кто первым научится “продавать проживание” так же просто, как кроссовки, выиграет битву за клиента.
#traveltech #hospitalityinvestments #Ostrovok #emergingtravel #Yandex #Wildberries #HCBhotels
Дискуссия