С 1 июня 2026 публичные профили в поисковой выдаче Яндекса перестанут отображаться, исключение: профили врачей. Об этом Яндекс уведомил рассылкой в конце прошлой недели.
Для меня это новость отчасти личная: я этим инструментом пользовался и активно с ним экспериментировал. Публичный профиль занимал заметное место в поиске: на мобильном мог растягиваться на несколько экранов, на десктопе давал большой блок с сайтом, телефоном, мессенджерами и контактами. По эффекту это была почти бесплатная витрина в поиске.
Но интереснее здесь не само отключение, а исключение.
Во-первых, структурированные данные и фиды становятся одним из ключевых способов попадания в коммерческие форматы Яндекса: товарные объявления, страницы каталога, обогащенные блоки в поиске.
Во-вторых, в этом году Яндекс запустил покупки в чате с Алисой AI. Пользователь может не идти в классическую выдачу, а сразу попросить ассистента подобрать товар, сравнить варианты или найти дешевле. Для бизнеса это значит одно: чем лучше структурированы данные о товарах, ценах, наличии и предложениях, тем выше шанс попасть в новые интерфейсы выбора.
В-третьих, карточки врачей в Поиске тоже завязаны на структурированные данные. Яндекс может брать информацию с сайта клиники, а клиники могут передавать данные через YML-фид или XLSX: врач, клиника, услуга, стоимость, запись, расписание.
Получается любопытная картина. Для большинства специалистов бесплатная витрина в Поиске исчезает. А для врачей — остается и развивается.
Мой вывод: врачи здесь не случайное исключение, а одна из точек опоры Яндекса в медицинной вертикали. Поиск, карточки, онлайн-запись, фиды, расписание — все это постепенно складывается в отдельный слой привлечения пациентов.
Самое интересное, что вокруг фидов в медицине уже выстроены практические механики, про которые Яндекс особо не рассказывает, а на прямые вопросы скорее отвечает «такого нет». Но при правильной настройке они дают лиды в медицине в 2–3 раза дешевле, чем стандартный платный трафик.
Если этот пост соберет 150 реакций (ну а вы как хотели 😅) — расскажу отдельно, как это устроено.
Дискуссия