Рентгенолог, ChatGPT и пациент с МРТ на руках

Фарма. Диджитал. Здравый смысл. Я разбираю, как строить маркетинг в фарме: от сегментации и RACE до контента для голосового поиска и этики коммуникаций. Делюсь фреймворками, сценариями, кейсами и подходами, которые помогают принимать решения и делать кампании эффективнее — в рамках закона и с уважением к аудитории.

телемедицинамртchatgpt

У меня есть знакомый рентгенолог, который расшифровывает порядка 600 МРТ-снимков в месяц. Как понимаю, это не редкость. В лучевой диагностике дефицит кадров такой, что попасть к специалисту вовремя — отдельный квест.

Есть нюанс ☝️: тот же врач параллельно принимает в частной клинике, и туда попасть заметно проще. Кто может себе позволить — идет платно. Остальные ждут.

Или не ждут. Часть пациентов со свежим снимком на руках открывает ChatGPT или другую LLM, загружает заключение и просит:

объясни понятным языком

ВЦИОМ выпустил свежее исследование по телемеду и оно как раз про это. За пять лет доля россиян, реально получавших телемедконсультацию выросла с 8% до 22%.

Половина опрошенных готова перейти с очного приема на онлайн — если предложит сам врач. И когда людей спрашивают, зачем им удаленная консультация, на первом месте оказывается расшифровка анализов. Следом — второе мнение и вопросы по препаратам.

Это ровно те задачи, которые языковая модель технически закрывает за полторы минуты.

Сразу оговорюсь: сами модели в эту сторону не зовут. ChatGPT, Gemini, Claude, российские LLM — все на медицинских вопросах включают слой комплаенса: «не являюсь врачом», «обратитесь к специалисту», «не могу ставить диагнозы». На прямые запросы часто прямо отказывают. Это правильно — и модели тут на стороне здравого смысла.

Но умельцы знают, как формулировать запросы так, чтобы получить развернутый ответ. Не буду расписывать как — кто в теме, тот в курсе. Факт в том, что спрос на быстрое объяснение медицинских документов перерос предложение, и часть людей решает задачу сами — обходя ограничения и модели, да и системы здравоохранения.

Главный вопрос ближайших лет ❓ успеют ли клиники и сервисы упаковать этот спрос в нормальный продукт, или пациент окончательно привыкнет, что первое объяснение анализов он получает в чате, а врача потом идет «верифицировать» и спрашивать уже у него второе мнение.

Баннер: зелёный фон с фотографиями врачей и стетоскопом, надпись о телемедицине в России и аватар автора — превью к посту о теме
Иллюстрация к посту о том, как пациенты используют LLM для расшифровки МРТ и о росте телемедицины по данным ВЦИОМ.

Дискуссия

Irina S.
Я никогда не сталкивалась с ограничениями на расшифровку от моделей.
Digital in Pharma 💊
Irina S.
Я никогда не сталкивалась с ограничениями на расшифровку от моделей.
Значит, вы умеете спрашивать так, как надо 🙂 Чистая расшифровка — что означает этот показатель, о чем говорит это заключение — обычно проходит без сопротивления, так как это справочная история. Стена вырастает ближе к диагнозу и назначению. Любопытно, на каких моделях у вас так гладко, поделитесь?
Присоединиться к обсуждению →

Читайте так же